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                    鄔東璠:遵循市場規律 “軟硬兼施”打造旅游環境

                    2021年08月07日 19:13 來源:中新網北京

                      中新網北京新聞8月7日電(記者 陳杭)“搞旅游是要符合市場規律的。旅游條件一般的地方,應該把高質量的民生作為文化服務的發展目標,按照服務游客的標準打造各類文化休閑設施!苯,針對“長城文化與旅游融合發展的機遇與挑戰”話題,清華大學建筑學院文旅研究中心主任鄔東璠這樣說道。

                      “文化和旅游是高質量發展的重要手段,也是人們對美好生活追求的重要表現!编w東璠表示,物質基礎極大豐富了,人們才會有更高的精神追求。

                    旅游業大有可為

                      鄔東璠表示,如果沒有政府來搭臺做旅游業發展的基礎設施,市場是很難進入的。部分地方雖然文物資源有很強的特殊性,但是遺存較少,從傳統旅游的角度,它做不了旅游。但是在巨額財政支持傾斜下,對于很多地方來說,發展旅游業就成為了一種可能。

                      “長城文化的研究符合國家文化發展的大方向。對于國家文化公園的研究,國家社科基金有非常多渠道的支持,從基礎研究到活動平臺的搭建都有!编w東璠表示,各地政府都開始重視長城文化,成立了各種長城文化的研究機構、研究會、學會。這樣長城文化的研究會挖掘得越來越細,發展旅游業才能拿米來下鍋。

                    要符合市場規律

                      鄔東璠表示,搞旅游是要符合市場規律的,做得不好或者市場選擇不合適,就會沒有人來。因此,旅游業要發展好確實是有挑戰的。

                      鄔東璠提到,一是為誰來做旅游的問題。區位是旅游的王道,長城沿線都是北方,交通不很便利,季節性很強,但資源有特色,能夠挖掘好講故事的點,就可以去發展旅游業。

                      二是市場要怎么選的問題。區位好的地方,做大眾旅游完全沒問題,但如果區位不足夠好,就可以找到一個特色亮點,鎖定小眾群體。

                      第三是在地服務!霸诘胤⻊丈婕暗较茸觥梦摹,還是先做‘促旅’的問題。旅游條件好的地方可以以‘促旅’為目標,同時‘彰文’,服務好當地民眾!编w東璠提到,其他旅游條件一般的地方,應該先為當地人服務好“彰文”,在文化服務板塊中將高質量服務民生作為發展目標,按照服務游客的標準打造當地各類休閑設施和文化服務,提升當地人的文化自豪感!捌鋵嵁數厝说纳顮顟B,本身就是對游客的一個重要的吸引點!

                      鄔東璠認為,完整性、系統性、生動性是文化闡釋的要求。其中,生動呈現也是很有挑戰的,主題化游戲設施、公共服務設施、酒店餐廳、演藝、燈光秀等等,都可以作為打造生動性的載體。

                      鄔東璠還提到,傳統文化設施和服務設施是否能以更好的服務游客作為工作邏輯,比如開放時間、場次是否可以在游客方便的時間段呈現,是否可以圍繞著長城的一系列主題去開展工作,是否可以將服務游客的指標放到綜合考核體系當中去等等。(完)

                    編輯:陳建

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